Dans un paysage numérique saturé, la publicité en ligne demeure cruciale. Aux côtés du géant Google Ads, Microsoft Advertising - Bing Ads émerge comme une alternative stratégique. Embarque avec nous pour explorer le monde de Microsoft Ads, découvrir ses particularités et comprendre comment cette plateforme peut insuffler une dynamique unique à ta stratégie SEA.

Qu’est ce que Microsoft Ads ?

Imagine Microsoft Ads comme le super-héros de la publicité de Microsoft. Microsoft Ads, anciennement connu sous le nom de Bing Ads, est la plateforme publicitaire de Microsoft qui permet aux annonceurs de diffuser des publicités sur le moteur de recherche Bing ainsi que sur le réseau de partenaires de Microsoft, tels que Yahoo, Ecosia, DuckDuckGo ou AOL. Dans l’optique de développer ta stratégie SEA, comprendre le fonctionnement de Microsoft Advertising peut étendre la portée de tes campagnes publicitaires et t’offrir une alternative à d’autres plateformes publicitaires, telles que Google Ads.

Le fonctionnement de Bing Ads

Microsoft Ads et Google Ads dansent au même rythme et ont un fonctionnement similaire. Le paiement se fait au clic et non à l’impression. Tu définis des enchères sur des mots-clés pertinents, et tu ne paies que lorsqu’un internaute clique sur ton annonce. Cette approche permet un contrôle précis des dépenses publicitaires, offrant la possibilité d’optimiser ton budget tout en ciblant un large éventail d’audiences à travers le réseau de Microsoft.

Le SEA via Microsoft Ads : Maximise ta visibilité en ligne

Le Search Engine Advertising (SEA) via Microsoft Ads constitue une stratégie incontournable pour  illuminer ta visibilité en ligne. En exploitant le moteur de recherche Bing et son réseau de partenaires, cette approche permet une visibilité instantanée, idéale pour booster ton business

De plus, tu peux cibler des audiences spécifiques grâce à des mots clés pertinents, intégrer LinkedIn et toucher ces clients potentiels avec une précision chirurgicale.

La flexibilité budgétaire du SEA via Microsoft Advertising offre un contrôle précis des dépenses publicitaires, avec un modèle de paiement au clic. Cette transparence facilite la mesure du retour sur investissement. En résumé, c’est comme un GPS pour ton budget publicitaire, accélérant la croissance en ligne en plaçant tes annonces devant une audience qualifiée. Comprendre les rouages de Microsoft Ads et utiliser ses fonctionnalités de manière astucieuse permet de maximiser l’impact de tes campagnes publicitaires en ligne.

Bing : Le moteur de recherche de Microsoft

Microsoft Ads repose principalement sur le moteur de recherche Bing, qui est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde après Google. Bing possède une part de marché significative dans plusieurs régions, et il est particulièrement populaire aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada

En incluant Microsoft Advertising dans ta stratégie publicitaire, tu peux toucher un public différent et potentiellement inexploité par d’autres plateformes.

Intégration avec d'autres services Microsoft

Une des forces de Bing Ads réside dans son intégration avec d’autres services de Microsoft, tels que LinkedIn. Imagine avoir des données démographiques et professionnelles pour affiner ton ciblage de manière plus précise. Par conséquent, Microsoft Ads devient ainsi une arme polyvalente, te permettant d’atteindre différents segments de marché selon les besoins de ton entreprise ou de tes clients.

Formats de publicité variés

Comme un artiste qui a une palette variée, Microsoft Advertising prend en charge une grande variété de formats publicitaires : annonces textuelles, extensions d’annonces, annonces d’image et annonces vidéos. C’est comme avoir un menu complet pour créer des campagnes visuellement captivantes et engageantes, adaptées à différents types de publics et d’objectifs publicitaires.

En comprenant les caractéristiques fondamentales de Microsoft Ads, tu peux exploiter efficacement cette plateforme pour optimiser ta présence en ligne et maximiser la visibilité de tes annonces. Elle se profile comme une plateforme de choix pour diversifier ta stratégie de publicité en ligne, en complément de Google Ads

Dans les prochaines sections de cet article, plongeons plus profondément dans les différences entre Microsoft Advertising et Google Ads, explorons les limites potentielles, et découvrons comment lancer tes publicités sur cette plateforme.

Les avantages bing Ads VS Google Ads

Retiens ceci : choisir entre Microsoft Ads et Google Ads n’est pas une question de « ou bien ou bien ». Pour nous, ce sont des complices : ces deux régies sont complémentaires car les internautes sont différents ! Si tu te lances dans le SEA, il faut que tu saches que Google domine, c’est indéniable avec plus de 90% de parts de marché. Cependant, Microsoft Advertising te permet de toucher des publics différents qui voguent sur d’autres eaux – utilisent d’autres moteurs de recherche. 

Coût Par Clic (CPC) Potentiellement Inférieur

En raison de la concurrence souvent moins féroce sur Microsoft Ads par rapport à Google Ads, les coûts par clic peuvent être plus doux. Cela offre une opportunité économique pour les annonceurs de maximiser leur retour sur investissement, surtout dans les industries moins saturées. C’était vrai avant, bien que maintenant les CPC tendent à s’aligner sur ceux de Google Ads. Donc, ne compte pas seulement sur ce critère pour préférer cette régie.

Audience diversifiée & différente

Comme dit précédemment, Microsoft Ads peut toucher une audience différente de celle de Google Ads, car Bing est souvent le moteur de recherche par défaut sur certains appareils et navigateurs. Si ton public cible est fan de Bing, c’est une opportunité en or (exemple : les personnes agées et les CSP+ utilisent plus fréquemment Bing) : tu vas augmenter considérablement ta portée. 

De plus, Microsoft Ads te donne également accès à son réseau de partenaires. Tu as donc la possibilité de faire des publicités sur des moteurs de recherche thématiques comme Ecosia (dont une partie des revenus est reversée à des projets de reforestation à travers le monde) ou DuckDuckGo (met l’accent sur la protection de la vie privée des utilisateurs). 

Cela t’ouvre les portes de moteurs thématiques, des terrains de jeu où les utilisateurs sont moins rodés à la publicité en ligne. En effet, les utilisateurs de ces moteurs de recherche alternatifs sont moins éduqués à la publicité en ligne et sont donc potentiellement plus enclins à cliquer sur tes annonces publicitaires. Si tu as un business environnemental, cela te permet également d’accéder à une audience “préqualifiée” car les internautes qui surfent sur Ecosia sont certainement déjà sensibilisés à la cause environnementale en utilisant ce moteur de recherche.

Intégration avec LinkedIn

Une des forces majeures de Microsoft Ads réside dans son intégration avec LinkedIn, le réseau professionnel. Cela permet aux annonceurs de cibler spécifiquement des audiences en fonction de critères professionnels et démographiques, une option que Google Ads n’offre pas directement. 

Cette synergie permet de créer des campagnes publicitaires hautement ciblées en utilisant des données professionnelles spécifiques, offrant ainsi une approche unique de la publicité en ligne. C’est comme avoir une baguette magique pour cibler les décideurs et les professionnels.

Grâce à l’intégration avec LinkedIn, les annonceurs peuvent affiner leur ciblage en utilisant des critères tels que le secteur d’activité, la fonction professionnelle, le niveau d’éducation et d’autres informations professionnelles spécifiques. Cette précision accrue dans le ciblage permet de s’adresser directement aux décideurs et aux professionnels qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par les produits ou services proposés. C’est comme ajuster un microscope pour voir précisément qui tu veux atteindre.

Microsoft Ads propose des annonces dynamiques LinkedIn qui permettent d’utiliser le contenu de leur page LinkedIn dans leurs publicités. Cela crée une cohérence entre la présence organique de l’entreprise sur LinkedIn et ses campagnes publicitaires payantes, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque.

Les annonceurs peuvent également utiliser le retargeting basé sur les interactions LinkedIn. Cela signifie que tu peux cibler spécifiquement les utilisateurs qui ont interagi avec ta page LinkedIn, améliorant ainsi la probabilité de conversion en atteignant un public déjà intéressé par ton activité. C’est comme donner une deuxième chance à une conversation qui a bien commencé.

L’intégration avec LinkedIn permet un suivi efficace des conversions, offrant des informations détaillées. Imagine avoir une boussole qui te montre comment les utilisateurs interagissent après avoir vu ton contenu sur LinkedIn.

En combinant les avantages du réseau professionnel de LinkedIn avec la portée de Microsoft Ads, les annonceurs ont une opportunité unique de toucher des publics professionnels de manière plus directe et pertinente. Cette fonctionnalité distingue Microsoft Advertising de ses concurrents et s’avère particulièrement précieuse pour les entreprises cherchant à établir des connexions professionnelles significatives en ligne.

Possibilité d'importer des campagnes Google Ads

Bing Ads te facilite la vie avec une fonctionnalité géniale : la possibilité d’importer des campagnes directement depuis Google Ads. C’est comme avoir un service de déménagement pour tes campagnes publicitaires. Crois-nous, cela simplifie grandement la mise en place des campagnes sur cette plateforme.

Pour les annonceurs qui ont déjà des campagnes bien établies sur Google Ads, l’importation vers Microsoft Ads évite le besoin de recréer manuellement chaque élément. Cette transition transparente permet de gagner du temps et garantit une continuité dans la diffusion des annonces.
Pour ceux qui ont déjà des campagnes florissantes sur Google Ads, l’importation vers Microsoft Ads évite la corvée de recréer chaque élément individuellement et à la main. C’est une transition sans heurts, épargnant du temps et assurant une continuité. L’importation automatique inclut les paramètres de campagne, les groupes d’annonces, les mots-clés, les enchères, et même les annonces existantes
Une fois les campagnes importées, les annonceurs peuvent analyser les performances sur Microsoft Advertising par rapport à Google Ads. Cette comparaison détaillée permet une meilleure compréhension des spécificités de chaque plateforme, facilitant ainsi l’ajustement stratégique pour optimiser les résultats.
Bien que les deux plateformes diffèrent légèrement dans leurs fonctionnalités, la possibilité d’importer des campagnes permet une synchronisation régulière des mises à jour entre Google Ads et Microsoft Ads. Cela garantit que les deux plateformes restent à jour et alignées avec les objectifs marketing globaux. Même si nous ne sommes pas très fan de cette fonctionnalité car les performances et les algorithmes d’optimisation ne seront sûrement pas les mêmes, cette fonctionnalité a le mérite d’exister.

En résumé, l’importation de campagnes depuis Google Ads vers Microsoft Advertising offre une solution pratique et efficace si tu cherches à diversifier ta présence en ligne. Cela élimine les obstacles potentiels lors de la transition entre les deux plateformes et te permet de maximiser leur portée tout en tirant parti des fonctionnalités spécifiques de chaque plateforme publicitaire.

Les limites de Microsoft Ads

Non, ce n’est pas un mythe : la régie publicitaire parfaite n’existe pas ! Chacune a ses propres limites… Comme évoqué précédemment, la principale limite de Microsoft Ads réside dans sa petite part de marché

Inévitablement, tu vas avoir une portée de recherche inférieure à Google Ads, car Bing n’est utilisé que par une petite partie des internautes : Bing est le David, pas le Goliath. Cela signifie que ton audience potentielle pourrait être moins importante, en particulier dans certaines régions où Bing n’est que peu utilisé par la population. Ce qu’on pense, c’est qu’il faut que tu intègres Microsoft Advertising dans ta stratégie paid comme un point de contact complémentaire, pas unique.

Comment lancer tes publicités sur Microsoft Advertising ?

Si tu pars de zéro, sans campagnes Google Ads à importer, voici un guide détaillé pour t’aider à lancer tes premières publicités sur Microsoft Ads.

Étape 1 : Création d'un compte Microsoft Advertising

  • Rends-toi sur le site de Microsoft Advertising et crée ton compte si tu n’en as pas déjà un. Utilise tes informations professionnelles, assure-toi que ton compte est bien configuré et prêt à être utilisé.

Étape 2 : Configuration de ta campagne Microsoft Ads

  • Création d’une campagne : Dans le tableau de bord, clique sur « Créer une Campagne ». Choisis un objectif pour ta campagne, comme la génération de trafic sur ton site Web ou la notoriété de ta marque.
  • Choix des paramètres : Remplis les détails de ta campagne, y compris le nom de la campagne, le budget quotidien, et la durée de la campagne. Sélectionne la langue et la localisation pour définir ton public cible.

Étape 3 : Recherche de mots-clés pertinents

  • Utilisation de l’outil de planification des mots-clés : Identifie les mots-clés pertinents pour ton activité à l’aide de l’outil de planification des mots-clés. Cet outil développé par Microsoft Ads te donnera des idées de mots-clés basées sur la pertinence et le volume de recherche et le CPC. Tu peux aussi utiliser SemRush si tu préfères. L’important c’est que tu sélectionnes des mots clés pertinents pour ton business.
  • Construction de groupes d’annonces : Organise tes mots-clés en groupes d’annonces logiques. Cela t’aidera à rendre tes annonces plus pertinentes pour ton audience cible, de mieux analyser et donc d’augmenter tes performances.

Étape 4 : Création d'annonces convaincantes sur Microsoft Ads

  • Sélection du type d’annonce : Choisis le type d’annonce que tu veux créer, que ce soit une annonce textuelle, une annonce d’image, ou une annonce vidéo.
  • Rédaction de texte convaincant : Rédige des titres et des descriptions percutants. Mets en avant tes avantages, différencie-toi et incite les utilisateurs à cliquer. Attention :  pas de promesses mensongères et ne survends pas (certes, tu auras plus de clics mais moins de conversions, donc on te le déconseille clairement). 

Étape 5 : Définition des enchères et lancement

  • Réglage des enchères : Fixe tes enchères pour les mots-clés. Tu peux utiliser les enchères automatiques pour simplifier le processus ou définir des enchères manuelles pour un contrôle plus précis (ce que nous conseillons).
  • Examen et Lancement : Passe en revue tous les détails de ta campagne, assure-toi que tout est correct, puis lance ta campagne publicitaire. Ça y est, ta première campagne Microsoft Ads est en place !!

Étape 6 : Suivi et Optimisation

  • Surveillance des performances : Utilise les outils d’analyse de Microsoft Advertising pour suivre les performances de ta campagne. Surveille les clics, les impressions, les cpc et les conversions.
  • Optimisation continue : En fonction des résultats, ajuste tes enchères, modifie tes annonces, et apporte des modifications pour améliorer les performances de ta campagne au fil du temps. Attention : laisse passer du temps après chaque modification pour pouvoir l’analyser correctement. Les résultats ne sont pas instantanés.

En suivant ces étapes simples, tu seras en mesure de lancer tes premières publicités sur Microsoft Ads de manière efficace. N’oublie pas d’analyser régulièrement les performances et d’ajuster ta stratégie en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité de tes campagnes publicitaires. Ton succès ne réside pas dans la simple mise en place en place des campagnes mais dans l’optimisation de tes campagnes.

Conclusion

Et voilà, cher lecteur, tu as parcouru les méandres captivants de Microsoft Ads, explorant un univers où la publicité en ligne devient une symphonie stratégique. Nous avons plongé dans les eaux de Bing, découvert l’intégration magique avec LinkedIn, et exploré les avantages et les limites de cette plateforme dynamique.

Choisir entre Microsoft Advertising et Google Ads ? Pour nous, c’est comme choisir entre deux super-héros complémentaires. Google Ads domine, mais Bing Ads offre un voyage vers des horizons différents, une chance d’explorer des audiences variées.

Des coûts par clic potentiellement plus doux, une audience diversifiée, une intégration profonde avec LinkedIn, et la possibilité de migrer en douceur depuis Google Ads – autant d’atouts qui font de Microsoft Advertising une pièce précieuse dans le puzzle publicitaire en ligne. Alors, si tu es prêt à ajouter une touche de magie à ta stratégie SEA, à élargir ta portée et à connecter avec des publics professionnels de manière plus directe, Microsoft Ads t’attend, prêt à être le complice idéal dans ton aventure publicitaire en ligne.

Temps de lecture : 13 min

SOMMAIRE

N’oublie pas, lancer des publicités, c’est une chose, mais l’optimisation continue est la clé du succès. Surveille, ajuste, et laisse ta présence en ligne évoluer avec le temps.Au plaisir de te retrouver dans notre prochaine exploration digitale.